产品包装印刷设计：包装印刷中的品牌策略

包装印刷不是艺术品，而是解决方案。

考量包装印刷设计的好坏往深层次说是“创造并保留顾客的能力”的，在同一个品类的货架上，你能够让消费者选择你而不选择其他家同类产品，你的包装印刷设计的目的就达到了。

包装印刷中的品牌策略。比如一家阿胶品牌，和竞争对手比起来你家的阿胶产品也很正宗，但是价格比东阿阿胶要便宜不少，那么东阿阿胶的“价格高”是不是它的缺点呢？

不是，因为东阿阿胶的价格高是有它的坚固的品牌体系，渠道优势做支撑的，这是东阿阿胶相对你家的直接缺点，如果你抓住价格这一点，诉求自己的品牌“价格低”，那你一定会失败。

经过调研，你发现消费者虽然知道东阿阿胶是正宗的好阿胶，但是东阿阿胶熬制出来的味道很多人难以接受，这也是很多人虽然知道阿胶是好东西，但是却难以“下咽”的原因之一。

东阿阿胶是正宗的，这是它最大的品牌资产和优势，你要做的是在这个最大优势“正宗”中寻找劣势。“不好吃”就是东阿阿胶的劣势，因此，你家的阿胶就可以针对这一点调整产品配方，在正宗阿胶的基础上诉求“更好吃的正宗阿胶”。

“更好吃的正宗阿胶”就是你的战略定位，接下来的品牌体系就要按照更好吃的正宗阿胶来打造，包装印刷设计只不过是对战略定位的视觉传达。

从品类价值到品牌价值，从品牌名称道品牌符号，最后道整体包装印刷设计的呈现，在其他公司看来是割裂的，是分开操作的。

这也是很多公司做出来的战略定位和包装印刷设计不一致的原因，战略定位做的很好，但是包装印刷设计成了平面设计师“卖弄”自己审美能力以及符合领导审美的包装印刷。

让产品上架就畅销，包装印刷是最好的营销工具。