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产品包装印刷设计:包装印刷中的品牌策略

作者:上海印刷公司 来源:印刷知识 时间: 点击:

产品包装印刷设计:包装印刷中的品牌策略

包装印刷不是艺术品,而是解决方案。

考量包装印刷设计的好坏往深层次说是“创造并保留顾客的能力”的,在同一个品类的货架上,你能够让消费者选择你而不选择其他家同类产品,你的包装印刷设计的目的就达到了。

包装印刷中的品牌策略。比如一家阿胶品牌,和竞争对手比起来你家的阿胶产品也很正宗,但是价格比东阿阿胶要便宜不少,那么东阿阿胶的“价格高”是不是它的缺点呢?

不是,因为东阿阿胶的价格高是有它的坚固的品牌体系,渠道优势做支撑的,这是东阿阿胶相对你家的直接缺点,如果你抓住价格这一点,诉求自己的品牌“价格低”,那你一定会失败。
产品包装印刷设计

经过调研,你发现消费者虽然知道东阿阿胶是正宗的好阿胶,但是东阿阿胶熬制出来的味道很多人难以接受,这也是很多人虽然知道阿胶是好东西,但是却难以“下咽”的原因之一。

东阿阿胶是正宗的,这是它最大的品牌资产和优势,你要做的是在这个最大优势“正宗”中寻找劣势。“不好吃”就是东阿阿胶的劣势,因此,你家的阿胶就可以针对这一点调整产品配方,在正宗阿胶的基础上诉求“更好吃的正宗阿胶”。


“更好吃的正宗阿胶”就是你的战略定位,接下来的品牌体系就要按照更好吃的正宗阿胶来打造,包装印刷设计只不过是对战略定位的视觉传达。

从品类价值到品牌价值,从品牌名称道品牌符号,最后道整体包装印刷设计的呈现,在其他公司看来是割裂的,是分开操作的。


这也是很多公司做出来的战略定位和包装印刷设计不一致的原因,战略定位做的很好,但是包装印刷设计成了平面设计师“卖弄”自己审美能力以及符合领导审美的包装印刷。

让产品上架就畅销,包装印刷是最好的营销工具。


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