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一个完整的广告策划案应该包括什么?

作者:上海印刷公司 来源:印刷知识 时间: 点击:

一个完整的广告策划案应该包括什么?

  广告(品牌)策划案模板
  前言
  (一)市场分析
  1. 营销环境分析
  2. 消费者分析
  3. 产品分析
  4. 企业现有营销战略
  5. 企业和竞争对手的竞争状况分析
  (二)广告策略
  1. 广告的目标
  2. 目标市场策略
  3. 广告定位策略
  4. 广告诉求策略
  5. 广告表现策略
  6.广告媒介策略
  (三)广告实施计划(可以归纳为好几活动,包含在内)
  1. 广告活动的目标
  2. 广告活动的时间
  3. 广告的目标市场
  4. 广告的诉求对象
  5. 广告的诉求重点
  6. 广告活动的表现(设计印刷草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿)
  7.广告媒介计划
  8. 其他活动计划
  9.广告费用预算
  (四)广告活动的效果预测和监控
  1. 广告效果的预测
  2. 广告媒介的监控
  总结

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