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企业标识设计印刷理念简述

作者:上海印刷公司 来源:印刷知识 时间: 点击:

企业标识设计印刷理念简述

  企业标识是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号,将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素,传递给社会公众,使之识别和认同企业的图案和文字。
  企业标识代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言,是指商品的商标图案。
  企业标识有抽象性的、具象性的和非图案的字体标识。
  企业标识是视觉形象的核心,它构成企业形象的基本特征,体现企业内在素质。企业标识不仅是调动所有视觉要素的主导力量,也是整合所有视觉要素的中心,更是社会大众认同企业品牌的代表。因此,企业标识设计印刷,在整个视觉识别系统设计印刷中,具有重要的意义。
  企业标识有如下特征:
  (一)识别性
  识别性是企业标识的基本功能。借助独具个性的标识,来区别本企业及其产品的识别力,是现代企业市场竞争的 “ 利器 ” 。因此通过整体规划和设计印刷的视觉符号,必须具有独特的个性和强烈的冲击力,在 CI 设计印刷中,标识是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计印刷要素。
  (二)领导性
  企业标识是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传达的主导力量。标识的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现,贯穿和应用于企业的所有相关的活动中,不仅具有权威性,而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上,其它视觉要素都以标识构成整体为中心而展开。
  (三)同一性
  标识代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点,因而是企业精神的具体象征。因此,可以说社会大众对于标识的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征 —— 企业标识相一致时,才有可能获得社会大众的一致认同。
  (四)造型性
  企业标识设计印刷责现的题材和形式丰富多彩,如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等,因此标识造型变化就显得格外活泼生动。标识图形的优劣,不仅决定了标识传达企业情况的效力,而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。
  (五)延展性
  企业标识是应用最为广泛,出现频率最高的视觉传达要素,必须在各种传播媒体上广泛应用。标识图形要针对印刷设计方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同,采用多种对应性和延展性的变体设计印刷,以产生切合、适宜的效果与表现。
  (六)系统性
  企业标识一旦确定,随之就应展开标识的精致化作业,其中包括标识与其他基本设计印刷要素的组合规定。目的是对未来标识的应用进行规划,达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计印刷作业的效率,保持一定的设计印刷水平。此外,当视觉结构走向多样化的时候,可以用强有力的标识来统一各关系企业,采用统一标识不同色彩、同一外形不同图案或同一标识图案不同结构方式,来强化关系企业的系统化精神。
  (七)时代性
  现代企业面对发展迅速的社会,日新月异的生活和意识形态,不断的市场竞争形势,其标识形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业,有必要对现有标识形象进行检讨和改进,在保留旧有形象的基础上,采取清新简洁、明晰易记的设计印刷形式,这样能使企业的标识具有鲜明的时代特征。通常,标识形象的更新以十年为一期,它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神,避免企业的日益僵化,陈腐过时的形象。

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