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设计印刷会说话的广告语

作者:上海印刷公司 来源:印刷知识 时间: 点击:

设计印刷会说话的广告语

好的广告语可以赋予品牌生命。 —— 《完美营销》
在广告语方面经常会有两个误区,第一个就是没有广告语,为什么说这是一个误区,因为广告语是极好的营销手段。第二个误区就是把广告语当做产品和服务的描述。
把广告语当做产品和服务的描述,这个是什么意思?如果戴尔比斯说自己是世界最大的钻石供应商而不是说“钻石恒久远,一颗永流传”,那么他就是把广告语当做了产品和服务的描述。
为什么叫会说话的广告语?因为好的广告语可以赋予品牌生命,可以勾起产品的卖点,你的广告语是表达你的卖点最好的机会。不仅如此,一条可以表达出产品卖点的广告语同时还指明了企业的发展方向,指明员工应该努力的方向,提高内部的效率。
广告语分成三类,承诺型广告语、行动号召型广告语和记忆类广告语。承诺型的广告语以品牌的一个主要特征点为基础。行动号召型广告语鼓励消费者赶快加入进来。记忆型广告语拿名称或标识做文章,让人们记住它的品牌。
承诺型广告语比如沃尔沃“生命第一”;行动号召型广告语如苹果“不同凡‘想’”;记忆型广告语如美宝莲“天生丽质美宝莲”。
这里面要重点说一下记忆型广告语,你可以拿公司名称、标识甚至产品的外观做文章,来设计印刷记忆型的广告语。比如一提到慕斯床垫,你就会想到一个叼着烟嘴的老头。
我印象特别深刻,在我初中的时候,路过市中心,就看到一个商场墙的外立面挂了一张巨大的人物肖像照,照片中的人物就是这个老头。虽然当时我不知道这个老头到底是干嘛的,但是这个画面却深深的烙在了我的脑海里,直到多年之后在一席听了姚吉庆老师的演讲,我才知道,啊,原来这是慕斯。
虽然我告诉你一个好的广告语分成这三类,但是并不是让你按部就班的按照这三个方向去设计印刷你的广告语,有时候你的广告语可能即是承诺型的,又是号召型的,可能即是承诺型的,又是记忆型的,这些其实都不重要,重要的是你要学会我教给你的方法,用这些方法作为切入点,它们能帮助你想出鲜明、特别、贴近目标客户的创意。

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