南彩上海印刷公司成立于2004年,是专业从事商务设计与印刷的上海印刷公司,并集设计制作制版印刷装订加工于一体的上海印刷厂家。

关注微信公众号

酒旗—我国古老的酒店广告展现形式

作者:上海印刷公司 来源:印刷知识 时间: 点击:

酒旗—我国古老的酒店广告展现形式

酒旗的名称很多,以其质地而言,因多系缝布制成,故称野旆、酒帘、青帘、杏帘、锦旆、酒幔、幌子等;以其颜色而言,称青旗、素帘、翠帘、彩帜等;以其用途而言,又称酒望、酒标、酒榜、酒招、招子、望子……
酒旗在古时的作用大致相当于现在的招牌、灯箱或霓虹灯之类。在酒旗上署上店家字号,或悬于店铺之上,或挂在屋顶房前,或干脆另立一根望杆,扯上酒旗,使其醒目地随风飘展,过往行人在很远处便能见到,如此达到招徕顾客的目的。
作为一种最古老的广告形式,酒旗在我国已有悠久的历史。《韩非子》记载:“宋人有沽酒者……悬帜甚高。”“帜”就是酒旗,可见早在2000多年前,我国人民就知道利用酒旗这一特殊的广告形式来传播商品信息了。
自唐代以后,酒旗逐渐发展得愈加异彩纷呈。这从唐代的不少诗歌中便可窥斑见豹,比如杜牧的《江南春》,一开头就是“千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风”;再比如:“碧疏玲珑含春风,银题彩帜邀上客”。“闪闪酒帘招醉客,深深绿树隐啼莺”。“君不见菊潭之水饮可仙,酒旗五星空在天”等。
酒旗
具体来说,酒旗大致可分3类:
一是象形酒旗,以酒壶等实物、模型、图画为特征;
二是标志酒旗,即旗幌及晚上的灯幌;
三是文字酒旗,在旗上或大书“酒”字,或标以名酒,或书写店名,甚至有警语文句其上者,如 “太白遗风”等。
说起酒旗的作用,有的店家会在酒旗上注明经营方式,以便让客人一目了然。如《歧路灯》里有写着“现沽不赊”或 “包办酒席”的“酒帘儿”;有的会标明售卖数量,《水浒传》里武松打虎前所进店家的招旗写着“三碗不过岗”;有的借酒的名声作专利广告,如明代正德年间朝廷开设的酒馆,旗上题有名家墨宝“本店发卖四时荷花高酒”,荷花高酒就是当时宫廷御酿;还有更多的酒旗则极力渲染酒香,如清代八角鼓曲《瑞雪成堆》云:杏花村内酒旗飞,上写着“开坛香十里,就是神仙也要醉”。
除此之外,酒旗另有一个重要作用——那就是通过酒旗的升降可表示店家有酒或无酒、打烊或不打烊:早晨起来,开始营业,有酒可卖,便高悬酒旗。若无酒可售,就收下酒旗。《东京梦华录》里说:“至午未间,家家无酒,拽下望子。”这“望子”就是酒旗。大多数酒店都是白天营业,傍晚落旗,如宋道潜《秋江》诗:“赤叶枫林落酒旗,白沙洲渚阳已微。数声柔橹苍茫外,何处江村人夜归”。不过也有少数店家是晚上营业,如刘禹锡《堤上行》诗里提到一酒家“日晚出帘招客饮”。
现今时代,随着社会的发展,酒旗已被高科技广告设施所取代。偶有仿古酒旗在林立的高楼间悬着,仍透着一种古朴韵味。不过现代人已是越来越难领略到那“水村山郭酒旗风”的景致了。

  • 本文标签:
  • 本文地址:http://www.56mt.com/yinshua/2283.html