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个人品牌塑造——着手打造个人品牌

作者:上海印刷公司 来源:印刷知识 时间: 点击:

个人品牌塑造——着手打造个人品牌

文章选自王鹏《自造非凡》
美国学者林恩·阿普肖在其出版的《塑造品牌特征》一书里指出:品牌是使某种产品和服务能够区别于其他产品和服务的名称、标志和其他可展示的标记。美国市场营销协会定义委员会认为,品牌是用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、标记、符号或设计印刷,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。
个人品牌塑造
美国品牌界的领导人物大卫·艾克于1988年明确提出了基于单个企业品牌系统的“品牌群”概念,首次将生态学的种群概念引入到品牌理论的研究中,并指出这是一个认识品牌的全新角度,生态学将成为解决品牌复杂性问题的桥梁,是品牌理论创新与发展的新视角。
美国广告专家罗瑟·里夫斯最早提出“要把个人当作品牌那样进行营销”,他曾包装印刷过美国总统候选人德怀特·艾森豪威尔,迈出了打造个人品牌的第一步。他通过街头采访标语宣传以及民意调查的方式充分了解公众的需求,在宣传广告中着力精准传达出:德怀特·艾森豪威尔在时刻关注民众所想,德怀特·艾森豪威尔有能力做民众的“代言人”……虽然在今天看来,里夫斯为艾森豪威尔所做的宣传和包装印刷整体比较粗糙,但那次营销活动是世界上首次将人视为产品而进行的,开创了个人品牌塑造的新开端,这也是罗斯里夫斯人生中的一大成就。
个人品牌与每一个追求成功的人都有切身的关系。如果说在资源集中化的时代,个人品牌是极少数精英的事,那么在资源多元分布的网络时代,建立个人品牌将成为任何人都能做的事情。个人品牌的管理可以帮助你定义“你是谁”“是什么使你与众不同”“你如何变强大”以及“这个职位为什么非你莫属”。你不一定要做出什么惊天动地的伟业,但是一定要有自己独特的气质。强大的个人品牌能够让你在所有流动变化的状态下“先知先觉”,加上专注的执行和不断的调整,让一个人在激烈的职场竞争中打造出不可复制的优势。
打造个人品牌首先要了解品牌的特性。品牌是基于消费者的“认知和体验”之上的,具有以下两个特点:第一,品牌是无时不在的。品牌从一个公司成立、研发产品、注册商标一开始就存在了,而个人的品牌是当你步入社会就会逐步形成的,而且个人品牌形象是会一直伴随你生活中的方方面面。第二,品牌的概念又是无处不在的。成功的品牌运作一定会渗透到所有业务的流程中去,从产品的设计印刷研发,到后续的市场营销等各个环节都会有该品牌的烙印。对于个人品牌而言,你的一言一行,你处理事情的方式,甚至你的衣着打扮都是个人品牌的表现方式。
认识到了品牌的定义及特点,再着手去打造个人品牌的时候,就会更有针对性地制订个人品牌发展的长线策略。从生活中的资源入手,一个人的资源整合能力成了他取得成功的关键。所以在建立个人品牌的过程中,必须不断舍弃无效的资源,逐渐拥有更大、更强的个人品牌影响力。

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