V社现已在Steam上实施广告新规，禁止所有强迫玩家看广告的游戏。

V社新规表示，虽然Steam允许交叉促销和广告植入，但不允许强迫玩家观看或参与广告才能玩游戏。开发商也不应将广告作为“向玩家提供价值的方式，例如给予玩家观看或参与游戏中广告的奖励”。

官方公告：在Steam上进行广告宣传

Steam不包含任何付费广告，在Steam上分销的游戏也不支持广告模式。 对于什么构成了游戏中的“广告”解释各异，因此下方的示例旨在帮助引导开发者了解Steam支持和不支持哪些内容。

支持的内容

广告植入

游戏可以包含真实品牌、产品、人物等等作为游戏玩法的一部分，前提是此类描绘不会造成干扰，且适合游戏背景。 例如，竞速游戏可以在其赛车上展示现实生活中的制造商徽标，或者滑板游戏可以包含穿着现实生活中品牌的角色。 注意：所有开发者都必须为自己游戏内包含的所有受到版权保护的内容获得相关允许和/或许可。

交叉促销

开发者可以在 Steam 上进行多种不同的交叉促销活动，如捆绑包、特卖活动等等。 促销可以涉及其他 Steam 产品，或 Steam 之外的产品/品牌。 我们鼓励这些类型的促销，而且许多顾客也认为它们很有价值。 但是，无论在什么情况下，都不可以向其他开发者收取加入捆绑包的费用，或出售 Steam 上的特卖页面或其他页面的访问权限。

Steam 之外的付费广告

开发者可能希望开展付费广告活动，为自己的 Steam 产品页面增加流量。 我们建议充分利用商店小部件及 UTM 分析来帮助提高并衡量所有 Steam 之外活动的有效性。

不支持的内容

开发商不应在其游戏中使用付费广告作为商业模式，例如要求玩家观看或以其他方式参与广告才能玩游戏，或者将游戏玩法限制在广告之后。如果您的游戏的商业模式依赖于其他平台上的广告，则需要在Steam上发布游戏之前删除这些元素。您可以考虑的选项包括更改为一次性购买的“付费应用”，或者让游戏成为可以通过小额交易或可下载内容 (DLC) 出售升级内容的免费游戏。

开发商不应使用广告作为向玩家提供价值的方式，例如给予玩家观看或参与游戏中的广告的奖励。

开发商不应向其他开发者收取访问Steam功能的费用。这些功能包括特卖页面、捆绑包、商店页面、系列作品页面等。